CCCB Veus

Àlex Dobaño, de l’estudi creatiu avanti avanti, ens explica en aquest article el procés de conceptualització del disseny gràfic de l’exposició “Brangulí. Barcelona 1909-1945”.

En teoria, gràfica estratègica

Abans de l’estiu, ens va convidar a participar en el Màster de Comunicació i Crítica d’Art de la Universitat de Girona per parlar del nostre paper com a dissenyadors de projectes de comunicació en entorns culturals. Després d’analitzar prop d’un centenar de projectes, ens va sorprendre haver de concloure que els més atractius no eren, necessàriament, els més creatius o enginyosos. Els més interessants eren els que ens obligaven a incorporar la nostra metodologia: Gràfica Estratègica. És a dir, projectes sostenibles, accessibles, lògics, oberts i participatius.

Un dels projectes de Gràfica Estratègica© que acabem de portar a terme és el que ens ha encarregat el CCCB per a l’exposició dedicada al fotògraf Josep Brangulí.

Foto: Avanti Avanti

Sobre la taula, l’anunciat d’un problema

Com donar visibilitat a Josep Brangulí, un fotògraf desconegut pel gran públic.

Com afrontar una temàtica, la Barcelona de principis del s XX, copsada per molts altres fotògrafs i mostrada innumerables vegades.

I sobretot, com transmetre la importància d’una mirada tan particular, una obra que necessita ser descoberta amb temps i distàncies curtes.

A més, l’exposició és de durada llarga, de juny a octubre 2011, època complicada per atraure el públic local.

I, finalment, es compta amb uns pressupostos austers.

Davant d’aquestes premisses es va proposar obrir un procés projectual de gràfica estratègica que permetés anar més enllà dels processos tradicionals d’una campanya de difusió gràfica. Vam anomenar el projecte “Brangulí va ser aquí”.

“Brangulí va ser aquí”, Un projecte de grafica estratègica®

L’objectiu

Desenvolupar una acció de comunicació, fusionant les eines de comunicació més tradicionals amb les de nova generació i optimitzant tots els recursos disponibles del CCCB: departaments, contactes amb altres institucions i xarxes socials i empreses de distribució segmentada.

La nostra proposta va ser una acció que identifiqués la mirada de Brangulí amb la dels que avui observem la ciutat. Que fos intergeneracional, unint els records dels més grans amb la curiositat dels més joves, i que vinculés diferents espais de la ciutat que encara avui resisteixen la força centrífuga de la marca Barcelona.

La idea original

Convidar a participar en el projecte entre 10 i 15 entitats, llocs i establiments emblemàtics que Brangulí va fotografiar i que encara continuessin vius a la ciutat.
Durant l’exposició al CCCB, i de manera esglaonada, es distribuirien a cadascun dels espais, reproduccions en gran format de la fotografia que Brangulí va fer en aquell lloc 80 anys enrere.

En diferents espais emblemàtics de Barcelona s’han distribuït fotografies històriques de Brangulí amb el lema “Brangulí va ser aquí”.  Foto: avanti avanti

Mitjançant les xarxes socials, tant el CCCB com les entitats participants, anunciarien els dies i el lloc on s’exposarien les fotografies en gran format i on es podria recollir reproduccions en petit format i un val d’accés 2×1 per visitar l’exposició al CCCB i als espais que integrarien la mostra.

“I tu?”: La idea expandida

El resultat de la proposta ha estat molt positiu pel què fa tant als processos creatius com a l’horitzontalitat amb la que s’ha treballat amb l’equip del CCCB.

Quan una idea neix d’una acció col·laborativa i horitzontal, l’optimisme s’apodera generant un efecte “bola de neu”. La idea original pren més força i contagia entusiasme.

Ha estat gràcies aquest entusiasme, que el departament de comunicació del CCCB, juntament amb Barcelona Photobloguers ha “remasteritzat” la idea bàsica i ha creat “Brangulí va ser aquí, I tu?”, projecte expositiu de participació, obert a tots els fotògrafs professionals o amateurs de la ciutat.

El departament d’exposicions s’ha sumat al projecte trobant l’espai idoni on s’ha instal·lat un equip multimèdia que mostra en temps real les fotos que els participants comparteixen a través de la web. Una selecció de 10 fotografies escollides entre les més de 3.500 rebudes fins ara, seran exposades al CCCB .

Espai de l’exposició dedicat al projecte participatiu  “Brangulí va ser aquí. I tú?” Foto: avanti avanti

“Brangulí va ser aquí” ha estat un projecte de gràfica estratègica® que han fet possible la gent del CCCB: Núria Salinas, Imma Mora, María Ribas, Lucía Calvo, Mònica Muñoz, Mònica Ibañez i Susana García, juntament amb Fran Simó de Barcelona Photobloggers, Jordi Puig de Plan B i tot l’equip d’avanti avanti.

Ja fa anys que el CCCB aposta per la comunicació 2.0, i per això tenim nombrosos perfils 2.0 a les xarxes socials que ens permeten connectar amb les nostres comunitats temàtiques sobre educació, innovació cultural, literatura i cinema experimental.

El pal de paller de tota aquesta activitat online són els perfils corporatius centrals del CCCB, tant a Facebook com a Twitter, amb els que el Centre informa de totes les activitats que realitza i interactua amb els seus seguidors. Precisament aquest dimarXXX el compte del CCCB a Twitter, @cececebe, ha sobrepassat els 10.000 seguidors, convertint-se així en la primera institució cultural catalana que aconsegueix crear una comunitat tan nombrosa. Per celebrar aquesta xifra rècord -i agrair també la confiança als més de 12.300 seguidors que tenim a Facebook- hem volgut fer una repassada a l’activitat 2.0 del centre d’aquests darrers mesos.

A més de permetre’ns una comunicació bidireccional amb les nostres comunitats i resoldre els dubtes dels seguidors a l’instant, els canals 2.0 del centre permeten ampliar la informació de totes les activitats i extendre l’experiència compartint articles, vídeos i informació complementària. També han tingut molt seguiment les retransmissions en directe via Twitter d’actes i conferències celebrades al CCCB, amb la col·laboració de l’equip del Centre fent el live twittering des de @cececebe.

A més i seguint les últimes tendències de participació online, des del Centre hem organitzat algunes iniciatives exclusivament online que val la pena destacar.

El #DiaMagris, un exemple de participació a la xarxa

Una d’aquestes activitats va ser el #DiaMagris a Twitter, celebrat el passat 3 de maig, un esdeveniment dedicat a difondre l’obra de l’autor d’”El Danubi” amb la col·laboració de tots els nostres seguidors. Coincidint amb la investidura de l’escriptor Claudio Magris com a doctor Honoris Causa per la UB, des del CCCB vam aconseguir que 110 persones publiquessin més de 400 aportacions, cites i recomanacions sobre l’escriptor triestí. Al blog VEUS CCCB podeu llegir un resum de com va anar la jornada, i també podeu llegir un recull de les millors aportacions a l’Storify que explica la història d’aquest dia tan peculiar.

A contracorrent: l’#Antisantvalentí

Des del CCCB també vam incentivar la participació online amb l’#antisantvalentí, una activitat presencial al Centre amb un recital de poemes d’amor molt dolents, que va completar-se a la xarxa amb una crida als internautes a publicar a Twitter frases d’amor odioses, cursis o que hagin fet molt mal a la societat. Totes les aportacions van quedar recollides en un stream de Twubs que encara és consultable.

Però l’activitat 2.0 del CCCB a Twitter no s’acaba al compte corporatiu @cececebe, ja que s’han anat obrint perfils temàtics adreçats a comunitats concretes. @kosmopolis_cccb informa de l’actualitat literària i editorial, @cccblab aporta contingut relacionat a recerca i innovació en l’àmbit cultural, @CCCBeducació difon les activitats educatives del Centre.

A més i coincidint amb la celebració dels 10.000 seguidors, l’equip del CCCB presentarà el proper dijous 15 de setembre la Guia 2.0 del Centre de Cultura Contemporània de Barcelona, en el marc de la sessió I+C+i ‘De la interacció a la cocreació’, destinat a les institucions 2.0, un manual sobre les pràctiques online del centre que s’oferirà a tothom sota llicència Creative Commons blablabla.