Debate en Internet: http://blogs.cccb.org/icionline/
Fecha: Del 16 de marzo al 17 de abril de 2010
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Debate presencial: Centre de Cultura Contemporánea de Barcelona
Fecha: 16 de marzo de 2010
Conferencia: ‘Multiplatafomas”
Ponentes: Jordi Ferrerons, Marc Mateu, Sebastian Mery, Joan Pons, Albert Pujades y Adrià Serra.
Moderador :Salvador Moré.
El debate se ha centrado en tres puntos básicos:
Jordi Ferrerons, director general de Lavinia Productora nos habla en su intervención acerca de cómo un buen contenido cultural -en este caso una serie audiovisual- no obtiene el seguimiento esperado en las nuevas pantallas. Ferrerons nos cuenta la experiencia de “A Pera picada”, una producción audiovisual multiplataforma (televisión, móvil e internet) que pese a tener éxito en televisión no obtuvo el mismo seguimiento de sus contenidos complementarios distribuidos en las otras pantallas. Uno de los posibles motivos, tal y como expone Ferrerons, puede ser la falta de promoción del formato multiplataforma de la serie en la cadena de televisión que emitía “A Pera picada”: los seguidores de la serie por televisión no sabían que en Internet y en sus móviles podían encontrar contenidos extras de la producción.
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En el otro extremo del misterio del éxito o fracaso de las producciones multiplataformas lo encontramos en la experiencia de Albert Pujades, consejero delegado de Nikodemo, quien nos muestra ejemplos de producciones audiovisuales que sin ser emitidas -ni siquiera promocionadas- en televisión u otro medio de comunicación “tradicional”, logran el reconocimiento en las “nuevas” pantallas e incluso la creación de comunidades virtuales con una enorme participación.
Os animamos a visualizar la presentación de ambos ponentes y a darnos vuestra opinión acerca de qué hace que una buena producción cultural sea reconocida en pantallas con menor tradición que la televisión. ¿Influye la promoción que de ésta se haga en televisión? ¿Lo principal es el contenido? ¿Se trata de targets diferentes a los que les atraen contenidos distintos? ¿Se trata de una cuestión generacional?
Adrià Serra, el primero de los participantes de la sesión “multiplataformas” nos habló de cómo éstas están fragmentando las audiencias (del share a las comunidades) y de la desaparición del prime time por el my time (consumo cuándo y dónde quiero). Y en relación a esta idea introdució el concepto “360º” ejemplificándolo con el caso de El Terrat, que ha pasado de ser una productora de televisión a una productora de contenidos, con todo lo que ello comporta.
El 360º del ámbito audiovisual es, en realidad, extrapolable a cualquier ámbito del sector cultural (y a cualquier sector). Un modesto ejemplo lo encontramos en este propio debate, que ha llevado a la pantalla del ordenador (y quizás a la de algunos móviles) el debate que comenzó en El Mirador del CCCB.
¿Qué contenidos deberían darse en estas otras pantallas para dar valor al contenido “primario”?¿ O éste es un mal planteamiento basado en el modelo analógico y el debate debería comenzar en éstas otras plataformas en red y, sólo al final, con nuevo contenido, trasladado a un espacio físico?¿Es posible generar contenido primero en la Red y sólo luego trasladarlo a las pantallas tradicionales (televisor, escenario, mesa redonda?
¿Os atrevéis a que entre todos llenemos de contenido esta plataforma exponiendo experiencias de calidad en este sentido?
